Оскільки компанія Google є одним з лідерів ринку пошукових систем у Росії та країнах СНД — з часткою ринку більше 40% — не дивно, що сервіс контекстної реклами мають попит і дає відчутну користь для бізнесу.
контекстна реклама
- цільову аудиторію;
- регіон, у якому передбачається залучення клієнтів;
- демографічні відомості, наприклад, вік та стать.
Можливе тонке налаштування запитів, за якими оголошення будуть демонструватися клієнтам.
Adwords Express
Нещодавно проведені дослідження, які вказують на те, що більшість користувачів мережі Інтернет при пошуку потрібної їм інформації не заходять далі першої сторінки видачі пошукових систем.
Найчастіше на першій сторінці пошукових систем на різні запити знаходяться сайти великих компаній, які витрачають серйозні ресурси на підтримку сайту в топі видачі.
Витрачати таку ж кількість коштів для невеликих компаній не завжди можливо, та й недоцільно. У таких випадках можуть допомогти послуги контекстної реклами від компанії Google. Зокрема, Гугл Авдордс експрес. Ця послуга підійде невеликим компаніям.
Google adwords express дозволяє залучати клієнтів із мінімальними витратами часу та сил. Корисна довідка Adwords Express. Довідковий форум Google дає вичерпну інформацію про те, що таке.
Налаштування Adwords Express
Google Adwords Express — одна з найпростіших систем контекстної реклами під час роботи та налаштування. Зазвичай створення першого оголошення не забирає багато часу навіть у людей, не знайомих із цим сервісом.
3. Вказує інформацію про свою компанію
4.Виберіть мету оголошення
Якщо хочете налаштувати для сайту вибираємо «Дію на сайті», інші цілі докладно описані в інструкції.
5. Настроюєте ГЕО вашого оголошення, виходячи з локації ваших клієнтів, можна вибрати повзунком радіус.
6. Виберіть товар чи послугу
7. Створюєте оголошення
8. Додаєте до оголошення зображення
Важливо, якщо не пройде протягом 3 днів, модерацію потрібно дзвонити на підтримку гугла.
Далі необхідно вибрати цільову аудиторію за ознакою віддаленості від вибраного розташування. Доступні різні варіанти - від 25 кілометрів до 65 з кроком 10 км. Тут можна вказати рід діяльності компанії, обравши з кількох категорій.
Наступний крок буде найбільш трудомістким. На цьому етапі потрібно написати правильне оголошення, яке відповідає редакційним правилам компанії Google. Спочатку необхідно вписати заголовок, що відповідає назві підприємства або роду послуг. Потім потрібно написати невеликий пояснювальний опис у дві пропозиції, кожне обсягом не більше 38 символів. Для країн західної Європи обмеження жорсткіше – до 35 символів. Опис бажано складати так, щоб воно описувало ті чи інші переваги послуг чи товарів. Адже якщо опис буде чіпляючим, то число переходів, а значить, і ефективність реклами буде вищою.
От і все – справа майже завершена. Тепер відбувається оплата обраного варіанту та отримання результатів, які неодмінно підуть, якщо налаштування правильні.
З цього моменту, створене оголошення показуватиметься аудиторії, яка відповідає вказаним параметрам і використовує потрібні запити під час пошуку в угле. Така реклама набагато частіше потраплятиме в ціль, що дозволить збільшити прибуток.
При цьому Google адвордс експрес не вимагає втручання в роботу. Більшість процесів відбувається без участі людини. Програмне забезпеченнякомпанії Google само підбирає варіанти показу контекстної реклами для отримання позитивного маркетингового ефекту.
Як перейти з Adwords Express на Adwords (Google Реклама)
Для того, щоб об'єднати обліковий запис адвордс експрес з керуючим обліковим записом необхідно:
З керуючого облікового запису зробити запит на приєднання облікового запису Google адвордс експрес.
Підтвердити цю дію з облікового запису експрес версії.
Дане рішення найбільш популярне для організацій, що займаються інтернет-маркетингом та контекстною рекламою. Для невеликих організацій впорається один гугл адвордс експрес. Проте об'єднання облікових записів двох сервісів може стати корисною в майбутньому.
Чим відрізняються класичний Adwords Express та Adwords?
Адврдс еспрес - спрощена версія. Ось переваги такого підходу:
- простота та доступність;
- для створення рекламної кампанії не потрібно нічого, крім бажання та деякої кількості коштів;
- клієнти цього сервісу платять лише за кліки та переходи за посиланнями, які вони вказали в оголошенні. Ця обставина дозволяє суттєво заощаджувати, порівняно з використанням класичних засобів реклами;
- немає необхідності втручатися у роботу системи. Алгоритми самі визначають параметри.
Однак на боці просунутої версії — наступні плюси щодо функціоналу:
- складання суворої звітності (Така функція буде корисною для великих компаній, що часто замовляють контекстну рекламу);
- доступні види та формати оголошень;
- об'єднання акаунтів адвордс та адвордс експрес;
- організація облікового запису;
- можна самостійно призначати ставки та брати участь в аукціонах.
Коротко відмінність двох систем позначимо так: Google адвордс експрес - молодша версія, яка підійде невеликим фірмам і компаніям, а Google адвордс - це просунутий сервіс контекстної реклами, який необхідний солідним організаціям, а також компаніям, що працюють в рекламному бізнесі та маркетингу.
Як працює Google Adwords?
Принцип роботи сервісу у тому, що користувач становить оголошення з ключовими словами, які стосуються виду діяльності підприємства. Потрібно вписати короткий опис товарів або послуг, що надаються. Оголошення проходить модерацію і з'являється у цільової аудиторії на сторінці видачі пошукової системи Google у місці, призначеному для контекстної реклами. Зазвичай у самому верху сторінки, у так званому топі видачі пошукових систем.
Однак це справедливо не завжди і не для всіх галузей. Загалом, для користувачів адвордс експрес Google надає досить широкі можливості.
Широка автоматизація всіх процесів такої рекламної кампанії дозволяє заощаджувати час. Багато складних алгоритмів самі підраховують ефективність реклами і дозволяють залучати клієнтів при мінімальних витратах ресурсів. Завдяки ефективній системі «націлювання» — пошуку та охоплення цільової аудиторії — такий інструмент дозволить зробити бізнес більш рентабельним та ефективним.
Сьогодні дуже багато популярних веб-ресурсів підключені до даної системи, що дозволяє зробити охоплення потенційної аудиторії максимально ефективним.
Одночасне використання Adwords Express на Adwords
Використання обох сервісів одночасно дає подвійний ефект. Однак це корисно компаніям з широким переліком послуг або з великою кількістю асортиментів продукції. У таких випадках просувати не настільки значущі напрямки організації можуть алгоритми гугла при використанні адвордс експрес.
Для невеликих компаній, які тільки замислюються про замовлення контекстної реклами через використання Google адвордс і Google адвордс експрес разом недоцільно. У подібних випадках краще використовувати найменш витратний варіант, оцінити отриманий результат і лише потім замислюватися про більш серйозні інструменти просування товарів та послуг.
Кілька місяців тому він повернувся до надання IT-послуг у своєму невеликому місті. Щоб голосно заявити про себе, вперше вирішив спробувати контекстну рекламу в Інтернеті. Бо в нашій країні Яндексі всі його послуги заблоковані, то вибір впав на корпорацію Googleта його сервіс AdWords Express.
Система дуже проста і новачки, навіть не пов'язані зі сферою IT, цілком можуть розібратися як з нею працювати. Вважаю, що ідея керівництва Google створити простий сервіс для контекстної реклами була правильною, а ось реалізація цього задуму вийшла погано. У цій статті йдеться про проблеми та недоробки системи AdWords Express, з якими Я зіштовхнувся під час використання. Також згадується сервіс Мій бізнес, який тісно пов'язаний із розглянутим.
Отже, послідовність моїх дій була такою: спочатку зареєструвався у безкоштовному сервісі Мій бізнес, а потім у сервісі AdWords Express. Отримав приємний бонус на старті - промокод акції, згідно з якою мені належало 900 грн.на рахунок за умови витрати на протязі 1,5 місяця 300 грн. Ok, Google, дякую за допомогу на старті! Після реєстрації чекав ще два тижні, до отримання «паперового» листа з кодом, що підтверджує адресу для сервісу «Мій бізнес». Не вносив гроші на рахунок AdWords Express і не запускав контекстну рекламу до завершення реєстрації у сервісі Мій бізнес.
Далі пішли проблеми...
Проблема №1 - Редагування оголошення
Чекаючи на «паперовий» лист з кодом для підтвердження домашньої адреси вирішив заздалегідь підготувати рекламне оголошення. Під час заповнення форм майстра створення оголошення вказав посилання на особистий сайт, який знаходиться на сторонньому хостингу. Мій сайт зовсім нікчемний, а сервіс Мій бізнес пропонує простенький конструктор сайту, на їхньому домені business.siteта хостингу. Хоч їх конструктор зовсім примітивний (у порівнянні з іншими конструкторами сайтів), зате одержуваний сайт оптимізований під мобільні пристрої, стильний та безкоштовний. Ось Я взяв і змінив посилання на сайт і отримав: " Повідомлення про відхилення оголошення - Один сайт на групу оголошеньЗвернувшись по телефону в службу підтримки, з'ясував, що система «заглючила» і мені потрібно видалити оголошення і створити його по-новій.Проблема №2 - Надходження грошей на рахунок
Я вибрав спосіб розрахунку за оголошення про передоплату. Промоакція запропонована під час реєстрації пропонувала витратити 300 грн.- ось із цієї суми і було вирішено розпочати. Отримав реквізити, сплатив банківським переказом через систему Інтернет-банкінгу та став чекати надходження грошей на рахунок. Надійшов лист про те, що платіж на зазначену суму отримано та зараховано на мій акаунт. Перевірив у розділі Оплата – на рахунку гроші є, а в розділі Управління оголошенням отримую: «Оповіщення – оголошення не показується, тому що на рахунку немає коштів». Але ж гроші є! Звернувшись у техпідтримку з'ясував, що гроші надійшли на рахунок, але ще не дійшли до оголошення і потрібно почекати день.Проблема №3 - Техпідтримка по телефону та чат - «один раз на тиждень»
Зіткнувшись з першою проблемою, рука потягнулася до кнопки допомоги (?) . Покопавшись самостійно у Довідці та не знайшовши відповіді на запитання, запитав зворотний дзвінок оператора служби підтримки. Так Я вирішив Проблему №1 - див. Зіткнувшись із Проблемою №2, знову вирішив поспілкуватися зі службою підтримки, але виявив, що для мене вже кнопка запиту зворотного дзвінка стала неактивною. На вибір залишалися два варіанти: запит чату або лист. Скористався чатом. При вирішенні наступної проблеми виявив, що для мене вже кнопка запиту чату з оператором стала неактивною. Таким чином, у компанії Google вважають, що клієнт не повинен занадто часто їх турбувати. Через тиждень кнопка запиту зворотного дзвінка стала активною.Проблема №4 - розбіжність статистичних даних за оголошенням
"Я математик і все люблю рахувати." Вивчаючи статистику переглядів та кліків за своєю єдиною оголошення виявив розбіжність даних на сторінці Панелі керуванняоголошенням. Так, у блоці Клікивідображається часовий графік кліків за оголошенням та загальна їх кількість. Трохи нижче представлений блок Пошукові запитив якому розгорнуто, на кожній пошуковій фразі наведено кількість переглядів та кліків. Я підсумував кількість кліків по кожній пошуковій фразі і отримане значення виявилося меншим, ніж у блоці Кліки. Оператор служби підтримки виправдався тим, що нібито частина пошукових фраз мені не видно через налаштування конфіденційності користувачів, чи через нецензурний вміст.Проблема №5 – відсутність конкретної інформації за цінами
Йшли дні, гроші поступово знімалися з рахунку - іноді більше іноді менше. Щодня спостерігаючи та аналізуючи статистичні дані виявив, що за покази знімається невелика сума, а за кожен клік уже більше – кілька гривень. Мені захотілося отримати точні дані: скільки коштує показ оголошення та скільки коштує клік по оголошення. Напрочуд, Я не знайшов розцінок! Здається, пропонується проста послуга - показ оголошення, який іноді «перетворюється» на клік користувача - кількість підраховується. Так чому б не опублікувати простий прайс, наприклад: показ оголошення - 25 коп., клік по оголошення - 5 грн.Усе! Так ні, таємниця…Проблема №6 - розбіжність даних про стан рахунку у різних частинах системи
Як писав вище, вибрав метод розрахунків за рекламні послуги з передоплати. Вважав це безпечнішим ніж прив'язування банківської картки для автоматичного списання коштів. Система AdWords Express пропонує багато можливостей для відстеження стану рахунку. Суму коштів, що залишилися, можна спостерігати в трьох місцях:- Панель управління оголошенням -> блок Витрати: відображається тимчасовий графік витрат по днях та загальна сума;
- розділ Оплата -> вкладка Управління платежами: відображається залишок, але знаючи суму вкладеного депозиту можна обчислити суму витрат;
- розділ Оплата -> вкладка Промокоди: відображається індикатор витрат, що заповнюється, і поточна сума для участі в акції (витратити 300 грн.і отримати 900 грн.)
«Як тестують у Google»
Я завжди вважав, що у таких корпораціях, як Google, найжорстокіший відбір співробітників. Думав що там працюють найкращі уми, надлюдини, боги програмування – які створюють досконалі продукти. Але реальність виявилася зовсім іншою. Підрозділ, який займався розробкою AdWords Express, випустив «глючний» продукт. Менеджмент цього сервісу не пропрацював робочий процес. Я як користувач протягом тижня вже побачив кілька серйозних проблем. Причому цей сервіс з'явився не вчора, на ньому не висить мітка BETA, ним користуються тисячі людей і швидше за все також спостерігають описані тут проблеми. Сервіс AdWords Express це не просто якась безкоштовна нісенітниця, це «дійна корова», що приносить кампанії певну частку виручки. Як можна так ганьбити, «Як тестують у Google?» Отже, ви вирішили провести локальну рекламну кампанію за допомогою контекстної реклами в Інтернеті. Від безальтернативності та малобюджетності, ви обрали сервіс Adwords Express. Ось мої рекомендації:- Для початку реєструйтесь у сервісі Мій бізнес, чекайте на «паперовий» лист з кодом для підтвердження фізичної адреси. Тільки потім потрібно розпочинати роботу з сервісом AdWords Express.
- Рекомендую вибирати спосіб розрахунків за передоплатою. Так ви зможете бачити свої витрати і будете застраховані від непередбаченого списання коштів з картки (у разі її прив'язки для автоматичних платежів).
- У оголошенні бюджет обирайте мінімальний. Не ведіть на підказку: «конкуренти зазвичай вибирають стільки...». У моєму випадку він все одно перевищив встановлений ліміт, але за середнього становища витрати могли виявитися ще більшими.
- Оголошення краще не редагувати, щоб уникнути "глюків" системи. Якщо потрібно щось змінити, краще переписати всі важливі дані (підібрані ключові фрази, заголовки) і створити оголошення по новій
- Не вводіть свої пошукові фрази в пошуку і вже тим більше не клацніть на своєму об'яві. Як мені пояснили в техпідтримці, навіть якщо ви будучи залогіненим в обліковому записі Google введете в пошуку одну зі своїх ключових фраз, система покаже вам ваше ж оголошення, і зніме з вас гроші. А за кожний клік зніме ще більше.
Епілог
"Їжачки плакали і кололися, але продовжували їсти кактус"Всім-усім привіт!
В Інтернеті існує безліч інструментів для залучення трафіку на сайт, що очі розбігаються при виборі. Одним з найпопулярніших інструментів є контекстна реклама в Google, але, щоб його правильно використовувати, необхідно знати певні речі.
На щастя, гуглівці подбали про тих, хто не може виділити час на навчання налаштування, і створили тип облікового запису під назвою Adwords Express. З його допомогою можна заощадити значну частину свого часу, адже практично всі процеси виконуються в автоматичному режимі.
Відмінності від звичайного облікового запису Adwords
По суті, Adwords Express – це урізана версія звичайного облікового запису. Створення кампанії відбувається у кілька разів швидше – достатньо приділити цій справі 10-15 хвилин. Власне, тому в назві є слово “Express”.
- Немає можливості керувати (додавати/вилучати) ключовими словами. Справа в тому, що система, виходячи з налаштувань кампанії, сама вибиратиме за якими “ключами” варто показувати оголошення, а за якими ні. Тільки завдяки цьому вже заощаджується значна частина Вашого часу;
- Немає можливості керувати мінус-словами. Так-так, відсікти нецільові покази теж буде не можна. Все робитиме система;
- Немає можливості керувати ставками. Ви зможете тільки вибрати середню витрату за день та все. Управляти ставками не можна;
- Націлюватися на аудиторію можна лише за радіусом або конкретним населеним пунктом.
Як бачите, всі найскладніші речі, властиві стандартному акаунту Adwords, доручили системі, тим самим зменшивши кількість часу, що приділяється на налаштування. Цей факт, на жаль, може говорити лише про одне – ймовірність перевитрати бюджету є дуже високою.
Створення та настроювання кампанії в Adwords Express
Процес створення та налаштування кампанії максимально спрощений – потрібно зробити лише кілька кліків мишею. Для початку роботи перейдіть на сторінку за цим посиланням та натисніть кнопку “Почати роботу”.
- Заповніть інформацію про компанію. Тут Вам потрібно вести назву компанії та URL-адресу сайту:
- Виберіть ціль кампанії. На вибір є три: Дзвінок в офіс, Відвідування магазину, Дія на сайті. Для кожної мети розроблено свій алгоритм призначення ставок, тобто система робитиме все, щоб виконати поставлену мету:
- Налаштуйте географічне націлення. Тут Вам потрібно обрати в якому регіоні чи населеному пункті будуть показуватись Ваші оголошення. Також можна націлитись за певним радіусом, в якому знаходиться Ваша цільова аудиторія:
- Виберіть товар або послугу. Тут Вам потрібно вибрати свій товар/послугу, щоб система могла орієнтуватися за якими ключами показувати оголошення. Якщо немає того, що потрібно, можна вибрати потрібну категорію:
- Напишіть привабливе та релевантне оголошення:
- Далі визначаємо бюджет, який ми готові витрачати щодня. Тут достатньо встановити повзунок на потрібному рівні. Справа Ви побачите зразкову кількість кліків, орієнтуйтеся на нього при встановленні бюджету:
- Після всіх цих налаштувань система пропонує перевірити їх. Якщо щось не влаштовує, можна швиденько змінити:
- Ну і, нарешті, вкажіть свої платіжні дані. Покази почнуться лише тоді, коли на рахунок облікового запису надійде певна сума:
Як бачите, все дуже і дуже просто: не потрібно годинами сидіти за складання семантичного ядра для контекстної реклами, не потрібно копатися в купі незрозумілих налаштувань, взагалі практично нічого не потрібно робити. Безумовно, це підійде для старту малого бізнесу в Інтернеті або простого ознайомлення з контекстною рекламою, однак рано чи пізно все одно потрібно буде перейти на стандартний обліковий запис і
Ви дізнаєтеся, що таке Google Adwords Express і як він працює, для яких цілей потрібен і як правильно настроювати для запуску рекламних кампаній. Також скажу, чи варто взагалі, розраховувати на цей сервіс і чим він відрізняється від звичайного Google Адвордс.
Сам сервіс призначений для малого бізнесу, якому потрібно швидко опублікувати якусь невелику пропозицію. Також експрес-версія підійде і новачкам, які бояться пробувати повноцінну версію Адвордс.
Тому ключовою особливістю експрес версії є те, що сервіс сам за вас на автоматі управляє оголошеннями та оцінює їхню ефективність. Вам не потрібно ламати голову над правильним настроюванням рекламних кампаній. Сервіс пропонує лише базові налаштування. Решту роботи він зробить сам.
Adwords Express vs Adwords - Простий інтерфейс
- Швидкий запуск та налаштування
- Більшість система робить за вас
- Не всі формати оголошень доступні
- Обмежений функціонал
- Система іноді бере конкурентні ключі з вищою вартістю
- Не можна керувати вартістю кліка
Google Adwords:
- Більш складна панель керування
- Потрібен час на налаштування та запуск
- Доступні всі формати оголошень
- Доступно багато корисних функцій
- Просунута організація облікових записів
- Сувора звітність
- Можна самому призначати ставки
Як бачите, тут перемагає функціональний Адвордс, а не його експрес версія. Хоч останній і націлений на новачків або малий бізнес, я все ж таки рекомендую використовувати повну версію Google Adwords.
Так, можливо, для декого це буде складно!
Але краще витратити час на вивчення, щоб потім задіяти більше можливостей для створення. Так у вас є шанс зробити гнучке налаштування та вивести свої кампанії на гідний рівень.
З Адвордс Експрес у вас такої нагоди не буде!
По-перше, таку роботу не можна повністю довірити машині. Наприклад, алгоритми можуть вибирати конкурентні ключі за надто високою ціною. По-друге, такий урізаний функціонал не дасть вам нормально розвернутися. Немає навіть нормальних налаштувань з націлення.
Тому я б усім рекомендував використовувати тільки повноцінний Adwords. Однак якщо ви новачок, у вас немає спеціаліста з контекстної реклами, а її потрібно запустити найближчим часом, то можете на якийсь час попрацювати і з експрес варіантом.
Adwords Express - вхід
Вхід в Adwords Express здійснюється за такою адресою - www.google.ru/adwords/express/. Ця російська версія сервісу. Там натискаєте «Увійти» або «Створити обліковий запис».
Однак перед заходом до облікового запису, спочатку я рекомендую заздалегідь розрахувати свій бюджет. На сторінці "Вартість" для цього є спеціальний калькулятор.
Там є можливість відстежити та зрозуміти, який бюджет вам буде необхідний для отримання певної кількості клієнтів.
Калькулятор вартості контекстної реклами в Adwords Express Як я казав, оплата відбувається виключно за кліки чи дзвінки. Отже, у полі «Адреса» вказуємо місто. А в категорії вказуємо напрямок своєї діяльності. Наприклад, магазин автозапчастин.
Зверніть увагу, що під час заповнення вам будуть висвічуватися підказки. З них можна вибрати потрібний пункт. Коли всі заповнили, натискаємо на кнопку «Відправити».
У результаті бачимо, що за 18 000 рублів на місяць ми можемо отримати від 2500 до 4000 кліків. За бюджет 8000 рублів на місяць ми можемо отримати від 1000 до 1700 кліків за оголошенням. І за 3500 рублів ми отримаємо від 450 до 780 кліків.
Загалом такий калькулятор дає зрозуміти скільки кліків і перегляд на нашу суму варто розраховувати.
Отже, розібравшись із бюджетом, можна переходити до налаштувань. Для кого, вже є обліковий запис, просто натискаємо «Увійти». Якщо у вас ще немає, то натискаємо на «Створити аккаунт».
Заходити потрібно саме з пошти gmail, щоб потім можна було прив'язати до неї і Google мій бізнес, і Адвордс Експрес.
Налаштування Google Адвордс Експрес
Зараз ви дізнаєтеся, як настроїти Гугл Адвордс Експрес для швидкого створення контекстної реклами в інтернеті.
Кампанія налаштовується лише за кілька простих кроків:
- Додаємо сайт або сторінку Google мій бізнес
- Створюємо кампанію
- Задаємо мету
- Налаштовуємо географічний націлення
- Вибираємо категорію послуг
- Створюємо оголошення
- Встановлюємо бюджет
- Додаємо платіжні дані
Реєстрація в Гугл Мій бізнес
Додаємо сайт або сторінку Google Мій бізнес. Це потрібно, щоб ваші оголошення показувалися в позначках на картах Google. Так люди будуть не тільки шукати вас, але й дізнаються, як до вас дістатися.
Заходимо на сервіс Google мій бізнес та натискаємо "Почати".
Пошук компанії в Google Мій Бізнес Створення рекламної кампанії
Отже, бачимо тут під час заходу у нас вже створено одну рекламну кампанію. Ця та кампанія, яка задіяна у мене на сервісі Google мій бізнес.
Кампанії в Адвордс Експрес Відповідно, якщо ми хочемо, щоб оголошення була позначка за місцем знаходження, то заходимо в цю кампанію. У мене це запчастини Самара.
Якщо ж не хочемо, щоб вона висвічувалася в оголошенні, можна просто створити нову кампанію. Тоді позначка на картах не відображатиметься в оголошенні.
Отже, заходимо до кампанії.
Кроки налаштування Едвардс Експрес Тут нам коротко підказують, як проходитиме процес налаштування Едвардс Експрес. Відразу натискаємо кнопку «Створити оголошення».
Вибираємо ціль
Цілі в Google Adwords Express Тобто, якщо ми вибираємо «Дзвінок в офіс», відповідно, сервіс вибудує такий алгоритм роботи, щоб залучити максимальну кількість дзвінків.
Якщо вибираємо «Відвідування магазину», то сервіс вибудовуватиме роботу таким чином, щоб залучати саме тих людей, які зможуть до вас прийти.
«Дія на сайті» стане в нагоді якщо ви хочете збільшити кількість конверсій, що здійснюються на проекті.
Зазначу, що для цього обов'язково потрібно встановити сервіс статистики Google Analytics. Виходячи з інформації цього сервісу система зможе залучати саме тих клієнтів, які з найбільшою ймовірністю зроблять конверсію на сайті.
. Його можна виставити на відстані від місця розташування «Поруч із моєю компанією» або «У певних містах, регіонах чи країнах».
Геотаргетинг в Adwords Express
Тобто якщо ви хочете залучити людей з найближчих районів та округів, то можна вибрати націлення на відстані. Воно може бути від 10 до 60 км.
Якщо ви хочете залучити з усього міста або кількох міст, тоді можна вибрати пункт «У певних містах, регіонах чи країнах».
Обираємо регіони Тут у рядку прописуємо потрібні міста. Потім вони з'являтимуться прямо на карті.
Якщо клієнт з іншого міста пише запит із зазначенням міста, в якому він хоче побачити товари, йому також покажуть наше оголошення.
Отже, оскільки в нашому прикладі компанія продає автозапчастини у Самарі, я залишаю лише це місто та натискаю «Продовжити».
Вибір товару чи послуги
Отже, ми визначили, що у нас є магазин автозапчастин. Тому відзначаємо цей пункт. Трохи нижче нам пропонують вибрати підкатегорії.
Виходячи з цих підрозділів обслуговування буде формувати той пул запитів, який буде використовуватися надалі. Відзначаємо потрібні розділи та натискаємо «Продовжити».
Створення оголошення
Тепер нас переводять на створення оголошення. Тут є три рядки з обмеженнями за символами в заголовках та описі.
Прописуємо заголовок 1 У першому заголовку потрібно вказати, що продаватимемо. У мене це буде «Автозапчастини у Самарі».
У другому заголовку вказуємо привабливу пропозицію. Рекомендую вказувати те, що буде чіпляти увагу клієнтів.
У першому заголовку він бачить те, що шукав. А в другому він бачить привабливу пропозицію. Воно додатково дає зрозуміти користувачеві, чому саме вам буде вигідно. Наприклад я сюди пропишу «знижки 20%».
Заповнення заголовка 2 В описі ми вже надаємо більше інформації щодо своєї послуги або товару.
Заповнюємо опис оголошення в Google Adwords Express Нам же треба якось мотивувати людину на те, щоб вона до нас прийшла. Тому наприкінці закінчуємо вмотивованим кроком. Наприклад, дзвоніть, замовляйте, приходьте тощо.
Нижче нас просять запровадити сайт компанії. Тут вказуємо посилання на сайт, який створено через сервіс Google мій бізнес або на свій індивідуальний проект.
Вказуємо адресу потрібної сторінки Тепер нас просять зазначити номер телефону. Це особливо важливо, якщо ви хочете отримати якомога більше дзвінків.
Вказуємо телефон Коли вкажіть його, нижче з'явиться функція «Увімкнути підтверджені дзвінки». Ця функція дозволяє оцінити скільки клієнтів до нас прийшло, коли звернулися і як довго були з нами в розмові. Я ввімкнув цю функцію і натиснув "Продовжити".
Визначення бюджету
Тепер найвідповідальніший момент – це вибір бюджету. Тут ставимо максимальний місячний бюджет.
Визначення бюджету в Google Adwords Express Наприклад, ми вибираємо 17500. Тоді ми бачимо, що це прогнозує нам від 8485 до 14147 переглядів на місяць. А також від 2107 до 3513 кліків на місяць.
Отже, вибираємо бюджет та натискаємо «Продовжити».
Перевірка налаштувань
Перевірка налаштувань Підтвердження платіжних даних
Наступний крок – це підтвердження платіжних даних Adwords Express. Тут можна зареєструватися як фізична, і юридична особа. Для юридичних осіб буде доступна різна документація ( бухгалтерські звіти, рахунки тощо).
Підтвердження платіжних даних в Adwords Express Якщо вам не потрібна звітність, то можете зареєструвати тип облікового запису як фізична особа.
Наприклад, зареєструємося як фізична особа. Ім'я пишемо лише російською мовою. Нижче вказуємо адресу. Район та населений пункт вказуємо за потреби.
Далі нижче за нас попереджають, що платежі будуть за передоплатою. Тобто контекстна реклама починає працювати лише після поповнення балансу. Щойно гроші на рахунку закінчуються, кампанія припиняється.
Вказуємо суму платежу Нижче нас одразу ведуть на способи оплати реклами.
Способи оплати Тут є кілька методів оплати.
Brad SmithGoogle Ads Smart Campaigns є одним з найбільших способів до зйомки вашого повідомлення в світі PPC і digital marketing.
If you’re a busy маленький бізнесмен, що намагається дізнатися, коли Google Ads could work for your business, gettting started is easy.
And that’s why Smart Campaigns still have a place в Google Ads.
Але як саме Google Ads Smart Campaigns?
What can you do with them, and are the results as good as normal Google Ads Campaigns?
Тут ви можете знайти знання про Smart Campaigns, як використовувати їх, і якщо ви повинні використовувати їх для свого бізнесу.
Running a Google ads campaign is not a simple task.
Ви маєте master all kinds of things.
Для прикладу, ви повинні досліджувати ключові слова, негативні ключові слова, targeting, custom audiences, ad extensions, geo-targeting, determining when to bid and when not to bid, etc.
I could go on and on and on.
Але коли ви збираєтеся в малому бізнесі, коли ваше зображення повторює вашу роль, це майже неможливе до завершення часу.
And hiring an outside PPC agency може бути expensive.
Google Ads Smart Campaigns є для вас.
What are Google Ads Smart Campaigns?
Для того, щоб досконало виконати те, що Smart Campaigns є і role їх обслуговування в Google Ads suite, ми повинні запустити від початку.
Google запроваджено AdWords Express до громадськості в 2011 році, щоб доповнити їхній оригінал, sophisticated платформу до більш intuitive way to advertise with Google.
Mainly, the idea була automat і simplify everything.
З регулярними Google Ads, ви маєте countless factors, які потребують контролю.
З bidding to keyword research, ad creation and more. It’s like a full-time job to run a single account to its maximum potential.
Будь-який overall Google Ads dashboard може бутизавантажений до нового користувача:
But that’s where Smart Campaigns come in.
Where Did AdWords Express Go?
If you’re wondering where AdWords Express went, don't worry, it still exists.
У 2019, Google була створена у розділі Google Ads suite and renamed the section “Smart Campaigns.”
Натисніть на роздільну таблицю і URL-адресу, ви тепер можете створити Smart Campaigns, створюючи новий Google Ads campaign, і виберіть “Smart” як campaign type.
Але те, що не може бути існуючим користувачем.
Smart Campaigns продовжує зберігати простий user experience, і it is much easier to navigate for someone who either (1) has limited time and resources or (2) мало не жити з платою за клік advertising.
Beyond being simplified, Smart Campaigns still help businesses leverage ads на Google properties to drive sales.
Just like with any advertising, to benefit from ads, ви маєте sell products or services, де через local brick and mortar store or online store.
Якщо ви збираєтеся на Smart Campaign, це можливо, якщо ви будете 15 хвилин до того, щоб отримати.
Where do your ads show?
За допомогою Smart Campaigns, ви можете писати адреси для вашого бізнесу на пошуковій мережі, мобільних пристроїв targeting, Google Maps, і навіть Google website partners.
So, what are the benefits? Why should a small business use Smart Campaigns?
Why Should You Use Google Ads Smart Campaigns?
Smart Campaigns get a pretty bad rap.
Expert PPC marketers and agencies single it out pointless and a waste of time/money.
But that couldn’t be further from the truth.
Smart Campaigns is still a great ad product for small businesses with small budgets that lack technical knowledge.
A Much Simpler Dashboard and Reports
Smart Campaigns має багато, дуже simple interface than regular campaigns. Кампайн overview дає вам все, що PPC починає потрібні для пізнання, на зорі.
На верхній частині, ви можете дізнатися, будь ласка, натисніть на вашу компанію info, і натисніть на свій campaign. The you see impressions, clicks, and the amount spent.
Якщо ви збираєтеся вниз, ви можете повідомити п'ять основних метриків, що на Smart Campaign reports on:
The main report reports impressions, clicks, ad spend, conversions, and map actions. Since the campaign goal of this campaign був “Calls,” it shows “Call clicks” instead of regular conversions.
Головна сторінка, вам може знадобитися на верхній частині сторінки.
Тут можна керувати своїм бюджетом, місцезнаходженням, і вашим business category and information. (The business category and information helps Google автоматично target relevant keywords for your business.)
Save Time on Setting Up and Optimizing Campaigns
Smart Campaigns aren’t more primitive in their targeting options than regular campaigns. Основною причиною є те, що Google's algorithm handles most of the advanced decisions.
З огляду на simplified options, ви збираєтеся на багато часу на платформі для того, щоб це керувати безперервно.
Найсильніший benefit of Smart Campaigns is that they target and optimize themselves.
Google повністю автоматизує освіту, створення ads заснований на вашому веб-сайті і вашому Google My Business profile. Вони consistently optimize і tweak базується на величезних практиках.
З course, ви можете edit the text of thes ads за допомогою “Edit ad” link below your ad preview.
Once it develops the ads, Google picks the best placements depending on your business type.
Для прикладу, якщо ви робите повідомлення для вашого місцевого бізнесу, вони будуть автоматично отримувати аудиторії, що вивчають в вашій області або показують ваші адреси безпосередньо на Google Maps listings.
Натисніть на пункті Smart Campaigns is #SimplifiedAcquisition.
Compared to регулярні campaigns, ви не маєте на manage dozens of tools, reports, і bidding modifications to find success. (Якщо ви не думаєте, що access as well, more on that later.)
Якщо ви користуєтеся, це те, що ви, що ви є relatively новий в PPC space, Smart Campaigns є fantastic starting point.
Це дозволяє вам будь-який контроль над вашим рахунком беззавдяки вам з великими багатьма нюансами.
Встановлення вашого першого campaign і ad takes тільки 15 хвилин до, де це можна зробити ваші години, якщо немає днів, щоб перейти на regular Google Ads account.
Targeting is another unique feature with Smart Campaigns.
Instead of fudging with custom audiences, IF функцій, remarketing, і diverse targeting metrics, ви можете let Google до роботи для вас.
Базовані на вашому бізнесі місцезнаходження або категорії, Smart Campaigns target users в вашій області, які мають більшу привабливість для придбання.
Ви не маєте, щоб жити, щоб дізнатися про аудит targeting – так, що зазвичай беруть участь у рефінансування до майстра.
Якщо ви хочете контролювати, за яких ключових слів ви збираєтеся, ви можете скористатися ним, які search phrases or keywords ти target or exclude from your campaigns:
Ви можете натиснути на ці опції, натиснувши на “Manage All” link in the “Search Phrases” section of the overview.
Від цього, ви можете задовольнити або відхилити будь-які пошукові фрази, що Google algoritm thinks is relevant to your business. Ви можете змінити це значення з кнопкою в “Status” column.
Дозволяючи вам контролювати свої принципи і автоматизувати остання, Smart Campaigns є compelling.
Якщо ви думаєте про простість на вашому кінці з результатами для вашого ладу, ви повинні розглядати Smart Campaigns over full Google Ads experience.
But what про potential downsides?
The Downsides of Smart Campaigns
На місці, Smart Campaigns здавалося неймовірно compelling. It might even be hard to understand why everybody doesn’t use them.
Spend less time to achieve великі результати і return on investment.
Sounds promising, right?
But not so fast.
Access to Less Data
Прямий щиток і reporting come with undeniable downside: ви маєте access to less data.
Just because you spend less time, що не automatically make it the best choice for a business.
Making informed decisions for your business requires data.
І, неймовірно, Google Ads Smart Campaign відповісти на те, що ви можете користуватися або керувати вашими даними.
Це означає, що простий і зручний для використання для малого власника бізнесу, щоб отримати більшу популярність на місцевому пошуку або Google Maps.
Але ці upsides може бути downsides fast.
Перший, найбільш advertisers quickly outgrow the platform. Без того, як кілька років, це добре, що вам подобається для того, щоб отримати максимальні переваги від PPC.
Smart Campaigns є чудовим випробуванням платформи, щоб дізнатися, як ви можете отримати з PPC, але це не так далеко, щоб зробити.
A whopping 77% said що regular campaigns були more effective.
Тому можливість може бути сприятливою для busy business owners, але це робить їх з інструментами, які є простим для успіху на Google Ads.
Less Control of Where Your Ads Show
З Smart Campaigns, ви знайдете позначення в Google algorithm. Це не буде, щоб бути поганим, але це дає вам багато контролю над де ваші програми show up.
Негативні ключові слова є величезний нюанс, що ліки ви мусите, щоб не вистачити гроші, що показують для високих пошукових термінів.
Негативні ключові слова help filter out the junk keywords that cost you money. Для прикладу, let's imagine you were getting clicks for “used car dealership,” but you only lease new vehicles.
Ці кнопки будуть ефективними в майже жодних відтвореннях і тонах wasted money.
Негативні ключові слова дозволяють вам фільтрувати від.
While you can somewhat do this in Smart Campaigns checking and unchecking search phrases, it's not specific enough, as even simple match types can massively impact negative keywords.
Для прикладу, якщо ви хочете зняти слова з безкоштовних слів з наших ключових слів і не будь-яке, ви не хочете, щоб надати їм з quotes ("free"), щоб отримати те, що any search with that word is eliminated.
З максимальним 40-мільйонним radius для user-targeting, ваші можливості для розширення нашого бізнесу є обмеженим, too. Якщо ви отримаєте місце, де ви знайдете в місті, ви будете створювати новий campaign від scratch, встановлюються just adding the location.
Інший issue is ad placements. While Smart Campaigns має найбільші placements як регулярні campaigns, ви можете визначати, коли ви showcase your ads.
Зміна ви маєте мало контроль над customizing ads до їх placement, likely resulting в lower conversion rates. (And more money spent on advertising.)
Більше, Smart Campaign downsides є closely related до їх upsides.
Швидкість, автоматія, і time-saving features є great. Nobody is arguing against that. Але вони також є обмеженням вашого потенційного для optimization and success.
Who Can Reap the Biggest Rewards відGoogle Ads Smart Campaigns?
Google Smart Campaigns є дизайном для місцевих підприємств з brick-and-mortar presence.
Ви маєте зареєструвати ваш бізнес з Google My Business і отримати на Google Maps навіть для отримання Smart Campaign started.
Але, коли ви збираєтеся Smart Campaigns over full Google Ads experience even if you are a local business?
Група, яка може benefit most від Smart Campaigns tend to tick off these boxes:
- Small business with local presence
- Low advertising budget
- No marketing staff
- No money for consultants/agencies
- Owner/staff is too busy для вивчення how to run standard Google Ads effectively
Насправді це Smart Campaigns є tailor-made для малого бізнесу з тільки кількома робітниками. Якщо ви маєте свої руки, пов'язані з днем-день, але можна використовувати кілька інших клієнтів, Smart Campaigns might be for you.
It's meant for the business owner whe wears multiple hats, running everything from sales, finances, marketing to deliverables.
Якщо ви не маєте три до п'яти годин, щоб зайнятися Google Ads management, Smart Campaigns буде створювати трафік (both online and offline) для вашого бізнесу без будь-якого.
Якщо ви зацікавлені в будівництві своєї стратегії PPC, щоб стати масивною частиною вашої кредитної активності стратегії, то ви хотіли бити від Smart Campaigns в довгому ходу.
Smart Campaigns є великим місцем для запуску, якщо ви є новий в PPC, але це необхідно, щоб зробити ваші campaigns forever.
5 Essential Tips for Success with Google Ads Smart Campaigns
Якщо ви вирішите запустити вашу функцію з Google Ads Smart Campaigns, вона є п'ять основних типів до керування вашим дзвінком.
Tip #1: Start with a small budget.
Відповідь на найбільш важливий аспект вашого Smart Campaign є ваш budget.
Because Google pretty much controls everything else.
Якщо ви не збираєтеся бюлетень і stick to it, ви можете помітити, що budget to go fast.
And since you has less access to reporting information, tracking back your return on investment isn’t as easy.
Бездоганно ви використовуєте зовнішню конверсію трафіку, який є unlikely, якщо ви використовуєте Smart Campaigns, це critical to start small.
Smart Campaigns є будівлею для тестування waters of PPC. Якщо ви хочете ввести мільйони доларів в PPC або SEM, ви повинні contact a local agency or marketing consultant.
Start by і work your way up to a comfortable budget based on your reported success in the dashboard.
Після того, як ви робите, що ви можете розглядати, що бюджет або роблячи рейд до повного Google Ads experience.
Tip #2: Schedule your ads with business hours.
You might not have much say over where, but thankfully you can control when your ads run.
Для прикладу, чи є ваші поточні business hours limited до 9-5? Do you тільки мають людей на телефонних лініях від 1-5?
Depending on your business, ad scheduling може make a significant impact on how well users convert.
Якщо ви працюєте через те, що drive phone call after hours, those calls cost you money that you aren't capitalizing on.
Використовуючи нові ad scheduling feature, будьте налаштовані ваші ads до business hours або customize them on a day-to-day basis depending on your needs:
It doesn’t have to be uniform every day like in this example. Якщо ви маєте тривалі робочі години на деякі дні, ви можете змінити schedule to reflect that.
Якщо перша адресована адреса вашого бізнесу є електронною поштою, ви повинні розглядати повідомлення 24/7. Те, що ви можете tap в past-midnight impulse buyers, і люди, які працюють night shifts, etc.
Tip #3: Keep a keen eye on search phrases.
Під час перших шістьох секцій вашого smart campaign, мабуть, ви можете скоїти ке oko на search phrases in the dashboard.
Ці фрески контролю, де ваші адреси appear в Google Search, Google Maps, і на тисячі веб-сайтів через Google Display Network.
Якщо ви бачите будь-які пошукові терміни, які мають низький комерційний намір (типово включаючи слово “free” або “best”), ви можете вийти з того, що терміни.
Users, які шукають для кількох ключових слів, є unlikely для придбання наших продуктів або послуг.
Натисніть кнопку в “Status” column to disable search terms for your smart campaign.
Tip #4: Use professional photos for your Google My Business listing
Для отримання повного потенційного Smart Campaigns, вам потрібна мати Google My Business listing and connect it with your Google Ads account.
Це дозволяє вашому пошуку в результатах Google Maps, і для фахівців, які вибирають для directions до вашого магазину.
Don’t rush через свій profil до get it online ASAP. Досить вашого часу і брати його з професійними фотографіями.
Як місцеві організації, один з моїх ефективних інструментів показує, як ваші business appears online. Ваш Google Maps profile є великою частиною цього, навіть більше, якщо ви будете керувати Google Ads Smart Campaign.
Follow New York's Ritz Carlton's example. Використовуйте професійні фотографії для шоу, і насолоджуйтесь відвідувачів, щоб відвідати ваш магазин.
Tip #5: Use outside call tracking software.
It's essentially taking an offline activity (phone calls) and turning it into online metrics.
І бездоганно для користувачів, Google Ads не дає змоги переглянути call tracking.
У Google Ads, ви можете лише дати регіони коди, терміни, терміни і терміни часу:
While this can give you a generalized idea of conversions, it's not foolproof.
Call length doesn’t necessarily ensure sales.
And just knowing the area code doesn’t help you track a conversion.
Для місця, якщо ви є місцевим бізнесом, більшість наших ділів буде місцевим.
Meaning all of those area codes in the verified calls report won’t tell you anything. Ви не маєте жодного значення, за якого поточний, повний телефонний номер позначений і з якого джерела або ключового слова.
Це робиться дуже impossible to understand which calls were generated by ads and which weren’t.
Instead of banking на ці вагомі reports, use an external call tracking software як CallRail . Ви приєднуєте його безпосередньо до Google Ads, ви можете запустити повні телефонні дзвінки в декількох хвилинах з особливими як безкоштовні дзвінки.
Коли деякі телефони вашого бізнесу, CallRail буде log their information inour dashboard. Це включає інформацію як телефонні номери, повні назви, місцезнаходження, ключові слова, і джерела:
Це свідчить, що clear picture ofho converted and where the lead was generated.
Використовуючи external call tracking software is essential to better phone call tracking в Smart Campaigns і Google Ads campaigns in general.
Conclusion
Google Ads is anredibly complex platform to adjust to, let alone to run a successful campaign.
Число details, що ви повинні бути запущені в Google Ads account successfully is mind-boggling.
Існують countless reports, dashboards, metrics, tools, and settings to use and analyze. More so than ever в 2019.
Enter: Google Ads Smart Campaigns (Formerly відомі як AdWords Express).
Виконуючи ваші можливості і автоматизують процеси, ви робите, щоб скористатися платформою до drive customers and sales.
Smart Campaigns автоматично показують, що місцеві організації в вашій області до drive website visits, online sales, і offline store visits.
It's a great, cheap way to bring in more sales.
Якщо ви є місцевим бізнесом, що не може бути назовні агентства до вашого Google Ads рахунок, Smart Campaigns є для вас.
What do you think? Are you using Google Ads Smart Campaigns already? Are they working for you? Чи у вас план, щоб зробити це? Let us know in the comments!